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Quando comparado com ano passado, percentual de consumidores dispostos a comprar caiu 11 pontos e valor médio de gastos caiu 3,8%

O Natal é a festa mais importante do ano para a maioria dos brasileiros, quando o espírito natalino torna as pessoas mais otimistas. Historicamente, boa parte deste entusiasmo é canalizada para novas compras. Além disso, durante esse período a economia recebe o reforço do 13º salário. O clima é o mesmo, mas as dificuldades pelas quais a economia como um todo passa não deixarão de ser sentidas pelo comércio da capital potiguar este ano. Pelo menos é o que mostra uma pesquisa do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Comércio da Fecomércio RN, que apontou que mais de 60% dos natalenses irão comprar presentes neste período, com um gasto médio individual de R$ 273,47. No ano passado, o percentual de consumidores que alegavam disposição de ir às compras era de 71%, com ticket médio de R$ 284,38.

O levantamento foi feito entre os dias 31 de outubro e 03 de novembro de 2016, com 651 pessoas, distribuídas proporcionalmente por região administrativa do município. A pesquisa procurou conhecer as preferências dos consumidores quanto a escolha dos produtos; quanto pretende gastar nas compras pessoais e de presentes e qual a forma de pagamento preferida. O estudo também procurou conhecer qual o destino que os consumidores natalenses pretendem dar ao décimo terceiro salário este ano.

Além da queda de 11 pontos percentuais no nível de intenção de compra e de 3,8% no valor médio a ser gasto, a pesquisa também apurou que 27,5% dos consumidores natalenses pretendem comprar apenas um presente. Já, 22,6% poderão comprar até dois produtos para presentear. Comprar três presentes é a intenção de 17% dos consumidores, enquanto 13,5% deveram optar por comprar seis ou mais produtos.

A pesquisa do IPDC/Fecomércio RN apresentou que os produtos mais procurados serão vestuário (54,7%), brinquedos (23,7%), perfumes e cosméticos (16,5%), calçados (15,3%) e produtos eletrônicos (11,7%). Para escolher o presente, 42% dos natalenses irão atentar ao desejo de quem ganha, seguido do preço do presente (39,7%) e da qualidade dos produtos (26,7%), e para isso, 76,9% dos entrevistados pretendem pesquisar antes de comprar o presente.

Os natalenses estão divididos entre comércio de rua (49,9%) e shoppings (35,6%) para comprar o presente. O que irá definir a opção serão promoções (51,6%), descontos (32,9%), bom atendimento (25,6%) e a facilidade na forma de pagamento (6,3%), já que 68,1% dos natalenses irão pagar em dinheiro.

Os 39,8% dos natalenses que não irão às compras apontaram como motivo a falta de dinheiro (51,4%) e o desemprego (13,9%). Além disso, apenas 45,6% afirmaram que irão receber o 13º salário, sendo que a maioria irá destinar o benefício para pagamento de dívidas (51,2%), um aumento de 5.4 pontos percentuais em comparação a 2015. Formação de poupança (19,9%) e compras (16%) também foram citadas.

Viagens

Cerca de 18% dos natalenses vão aproveitar o final de ano para viajar, uma queda em relação ao ano de 2015 quando 29,8% dos entrevistados tinham intenção de viajar nessa época. Entre os que vão viajar, 47% irão para outro estado brasileiro, 35% irão para o interior do Rio Grande do Norte e 13,7% para o litoral potiguar.

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Maioria dos mossoroenses deve usar 13º para pagar dívidas

Levantamento do IPDC/Fecomércio RN aponta que apenas 16,5% dos entrevistados pretendem ir às compras com o dinheiro extra

O final de ano é marcado pelas tradicionais celebrações de Natal e Ano Novo, que envolvem confraternizações, troca de presentes e compras. E um dos motivadores para isso é o recebimento do 13º salário. Porém, devido à difícil situação econômica atual, com alta de preços e inflação, muitos consumidores devem aproveitar o abono para pagar dívidas.

Em Mossoró, segundo maior município do estado, dos 46,8% consumidores que informaram que irão receber 13º salário, 52,8% deles devem usar o dinheiro extra para pagar dívidas (2,6 pontos percentuais mais alto do que no ano passado, quando o valor era de 50,2%). Apenas 16,5% deles pretendem fazer compras (contra 16,3% em 2015); 24,7% pretendem poupar ou investir (contra 25,6% em 2015); 6,3% pretendem guardar o 13º para pagamento das despesas de início do ano (contra 5% em 2015).

Os dados são do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Comércio da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do RN (IPDC/Fecomércio RN), que realizou pesquisa na cidade entre os dias 24 e 26 de outubro, quando foram entrevistadas 500 pessoas.

Ainda assim, por causa da tradição natalina, 63,8% dos consumidores informaram que pretendem fazer compras neste final de ano. Em 2015, a intenção de compras para o Natal apontada pela mesma pesquisa era de 74,4%. Dos entrevistados que informaram que não irão fazer compras e nem presentear neste fim de ano (36,2%), a falta de dinheiro (32,5%), a crise (17,2%) e o desemprego (14,9%) foram apontados como os principais motivos.

Entre aqueles que irão presentear, os filhos serão os mais lembrados (56,4%); seguidos pelas mães (39,8%), cônjuges (27,3%) e pais (23,8%). Roupas (61,4%), brinquedos (24,5%), perfumes/cosméticos (14,7%) e calçados (13,5%) foram os itens mais citados como opções de presentes. Mais da metade dos entrevistados (51,4%) demonstraram o desejo de comprar até dois presentes.

Oito em cada dez entrevistados (80,6%) farão pesquisa de preço, sendo justamente este o diferencial na hora de decidir em qual estabelecimento comprar (47,9%). As promoções (38,8%), o bom atendimento (38,4%) e os descontos (28%) serão atrativos importantes na hora do cliente entram em uma loja. Já o comércio de rua foi o local mais mencionado para a realização das compras, com 70,1% das respostas (em 2015, o percentual era de 67,7%); seguido dos shoppings centers, com 19% das respostas em 2016, contra 17,7% em 2015. O período escolhido para as compras deve ser a semana que antecede o Natal para 45,3% das pessoas; e até 15 dias antes da data para 38,6% dos entrevistados.

O valor médio das compras de final de ano em Mossoró, em 2016, deve ser de R$ 256,43, o que representa uma queda de 4,7% em relação aos gastos realizados no ano passado, quando a pesquisa obteve o valor de R$ 269,02.

Com relação ao valor das compras, 57,4% dos consumidores pretendem gastar até R$ 200; outros 31% pretendem gastar entre R$200 e R$500. Com relação à forma de pagamento, 74,5% devem optar pelas compras à vista em dinheiro, e 16,9% por comprar no cartão de crédito parcelado.

A pesquisa do IPDC/Fecomércio RN questionou ainda se os mossoroenses pretendem viajar neste final de ano. A maioria respondeu que não (69,4%). Entre os que irão viajar (30,6%), a escolha deve ser o litoral do estado (44,2% das respostas); e o meio de transporte mais utilizado deve ser o carro, com 67,5% das respostas.

A pesquisa completa está disponível no endereço: http://fecomerciorn.com.br/pesquisas/